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和“录人”们共赴一场宋朝热 腾讯视频打造《梦华录》IP“影知联动”新玩法

  和“录人”们共赴一场宋朝热 腾讯视频打造《梦华录》IP“影知联动”新玩法乐籍是怎么来的?皇城司是什么部门?在衙门听审无需下跪?茶百戏就是现在的咖啡拉花吗?近日,电视剧《梦华录》播放量不断走高、口碑一路飙升,也成功在观看人群中掀起了一股“宋朝热”,激发起无数人对于那个文化鼎盛时期民俗百态的好奇与向往。伴随着剧集的热播,腾讯视频知识依托《梦华录》IP推出了一系列知识内容,旨在通过专家名师的讲解帮助用户感受真实的宋朝生活文化气息,和“录人”们一起从历史视角打开《梦华录》。与此同时,腾讯视频以影知联动的模式,打通了知识内容与影视IP之间流量互补与价值增益的通道,不仅实现了知识服务场景的拓展,更有效提升了影视IP的价值与影响力。

  作为一部以北宋时期为时代背景的古装剧,《梦华录》中融入了饮食、茶道、服饰、音律、职业、贸易等大量宋朝的文化元素与生活景象。以《梦华录》的剧情为背景,腾讯视频知识邀请北京大学历史学系教授赵冬梅老师,打造了宋文化知识普及专栏《赵冬梅讲宋史》,从宋朝制度机构、宋茶文化、宋职业女性等方向展开,带领观众了解剧中赵盼儿的乐籍出身、顾千帆任职的皇城司以及宋朝人怎么打官司、怎么喝茶等。课程中对宋朝文化深入浅出的解读,既体现出了文化科普作用,在理解剧情上也表现出了极强的答疑解惑作用,进而引发了大量“录人”的自发安利,认为“从剧中走到剧外,在这些背景文化的深入科普之后,再次回归到角色之中,是双赢的局面了”,并给予了“很有教育意义,录人和路人都能看”的肯定。

  此外,腾讯视频知识还同步推出了《宋你一点小知识》《从梦华录聊宋朝生活图鉴》《宋朝万象图》《梦华录人物图鉴》《从梦华录看古今人情世故》等多元化知识性内容,从妆容、服饰、饮食、婚俗等方面勾勒宋朝的生活文化和风土人情。其中,《宋你一点小知识》在内容策划与剧情保持高关联的基础上,腾讯视频还将这一轻量级的科普内容纳入了电视剧《梦华录》专辑,并在剧情点上设置了观看入口,实现影视剧与知识内容的强强联动与双向驱动,更高效地满足了用户在娱乐与认知上的双重需求。

  面对用户持续高涨的好奇心与求知欲,腾讯视频一直致力于通过集合平台优势、升级平台能力,构建全新的知识付费生态。依托于丰富的IP资源储备及庞大的付费用户规模,腾讯视频长期深耕IP衍生知识赛道,除《梦华录》之外,还围绕《开端》《新游记》等剧综推出了《开端与无限流:玩转时空的游戏化叙事》《新游记职场修行记》等配套衍生知识内容,针对性满足了热播影视、综艺节目背后用户对知识内容的消费需求,让边追剧追综边学知识成为了一种潮流。与此同时,腾讯视频通过影知联动的打法,将娱乐与知识深度融合,构建起了由影视IP衍生出知识内容、再由知识内容反哺影视剧传播的闭环,进一步释放了影视IP的潜在价值,更拓展了知识内容的发展空间。

  以《梦华录》等优质IP为核心的衍生知识内容孵化与联动运营,立足于以用户需求为中心的出发点,也是腾讯视频探索知识服务新可能的落脚点。基于对新场景、新需求的深刻洞察,腾讯视频创新性地打造了影知联动的新概念,并不断以具体的探索实践动作,为知识付费领域的IP生态化开发与运营提供一种质效明显的特色化思路。接下来,腾讯视频也将继续发挥平台的IP资源优势、精品化制作实力以及生态化运营能力,助力优质知识付费内容的创作与传播,为用户提供持续的、多样化的知识服务。

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